Si es mayonesa, tiene que ser Heinz

Para presentar la mayonesa Heinz, se eligió un lugar tan evidente como inesperado: el propio lineal del supermercado.

Allí se colocaron mensajes firmados por la propia mayonesa. Frases que mezclan autoestima desbordada, referencias pop y sentido del humor: “Soy la leche, no, lo siguiente”, “Más rica que tu amiga con piscina”, o “No soy tan conocida como mi primo kétchup, pero me apellido Heinz”. Textos impresos y colocados en las estanterías, al lado de los botes de mayonesa Heinz.

Una campaña que no necesita marquesinas para llamar la atención. Basta con estar donde hace falta y hablar como nadie espera que hable una mayonesa.